REPRESENTAÇÃO DA RELAÇÃO ENTRE HUMANOS E ANIMAIS NA PROPAGANDA BRASILEIRA DE 2007 A 2017
DOI:
https://doi.org/10.7867/1981-9943.2020v14n1p074-092Palavras-chave:
Marketing. Comunicação. Animais de estimação. Propaganda. Análise de Conteúdo.Resumo
O presente artigo utiliza uma análise de conteúdo para descrever como é representada a relação entre animais de estimação e seus donos na mídia brasileira. Para tanto, foram analisados 10 anos de propagandas encontradas nos acervos das agências Cão Modelo e Pet Model Brasil, totalizando 97 anúncios. Os resultados apontam que, além de fonte de conforto emocional e facilitador social, os animais de estimação têm sido representados cada vez mais como parte da família, sendo então utilizados nas propagandas com a intenção de criar ligações positivas e aproximar a marca do público alvo.
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