SIGNIFICADO Y LÍMITES DEL MARKETING SOCIAL: UNA INVESTIGACIÓN HISTÓRICA ACERCA DE SU DESARROLLO CONPECTUAL

Resumen

En el presente artículo estudiaremos la definición de marketing social, y las diferentes aportaciones que se han hecho, para discutir si el marketing social es un servicio a la sociedad, o puede ser también un instrumento de manipulación de los individuos. Las dificultades para su aplicación y un análisis comparativo entre marketing social y comercial cierran este artículo, dándonos una visión amplia sobre este tema en el período desde su aparición, como una rama importante del marketing, hasta los finales de los años 80.