HÁ FRAGILIDADE NOS POSICIONAMENTOS DE MARCA?

UM ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA THE BEST A MAN CAN BE, DA GILLETTE, E AS IMPLICAÇÕES DA IDENTIFICAÇÃO DO PÚBLICO COM VALORES PRÉ-ESTABELECIDOS

Abstract

O presente trabalho objetiva analisar as motivações do público para não identificar-se com o posicionamento da Gillette na campanha We believe: The best men can be, gerando a repercussão negativa e movimentos de boicote. Dessa forma, no que tange às suas tipologias, este trabalho particulariza-se pelo uso das pesquisas Básica (quanto à sua natureza), Exploratória (quanto a seus objetivos), Bibliográfica e Estudo de Caso (quanto a seus procedimentos técnicos) e Qualitativa (quanto a abordagem do problema), sendo que a coleta de dados ocorreu nas plataformas Twitter (atual X) e Youtube, no período de janeiro de 2019. Ao fim do estudo, entende-se que reposicionar uma marca com base em pautas sociais é uma tarefa complexa, especialmente quando se desafia a masculinidade hegemônica. No entanto, com a abordagem correta, é possível quebrar paradigmas e alcançar um impacto positivo.