Perspectivas, avanços e resistências na produção de conhecimento em Marketing

Resumen

Este artigo pretende refletir sobre as perspectivas da produção em marketing no Brasil a partir da dualidade historicamente estabelecida entre pesquisadores praticantes da investigação quantitativa e qualitativa. Trata-se, portanto, de um ensaio inspirado pelos textos de Salomão Farias sobre a pesquisa quantitativa e de Francisco David Giovanni Vieira sobre a pesquisa qualitativa em marketing no Brasil. Assumindo que a discussão sobre o embate qualitativos-quantitativos é de caráter político, procuro contextualizar esses dois lados da questão em termos de visão de mundo, movimentando a discussão para a polaridade positivismo-relativismo. Concluo discutindo a educação dos doutores e mestres brasileiros, e clamando pela formação de pesquisadores com visões de mundo mais divergentes.