A PRÁTICA DE POSICIONAMENTO DE MARCA EM AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

Resumo

Este artigo aborda o posicionamento de marca em organizações de serviços. O estudo tem por objetivo conhecer a prática de posicionamento de marca em agências de comunicação e abrange os assuntos: identidade de marca, estratégias de posicionamento, formas de comunicação, sistemática de identificação e visão sobre a importância do posicionamento. A pesquisa empírica é do tipo exploratória qualitativa não probabilística e o método de coleta de dados é a entrevista pessoal em profundidade, realizada com as oito principais agências de comunicação do Estado de Santa Catarina. Os resultados indicam que algumas dessas agências utilizam a estratégia de posicionamento de marca, embora careçam de métodos de aplicação mais apropriados e invistam pouco na comunicação do posicionamento desejado. Palavras-chave: Marketing de serviços. Posicionamento de marca. Agências de comunicação.