FORMA DE VIDA FEMININA NA REVISTA VOCÊ S/A: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DO PERCURSO DE EMPODERAMENTO DO ATOR MULHER EXECUTIVA CONTEMPORANÊA

Abstract

A presente pesquisa busca, com base no aparato teórico-metodológico da semiótica francesa, principalmente nos recentes estudos acerca das “formas de vida”, conceito que tem motivado uma ampliação da noção de “ator”, compreender o percurso de empoderamento do ator mulher executiva contemporânea dentro do cenário corporativo brasileiro. Para tanto, três matérias veiculadas na revista VOCÊ S/A foram selecionadas: “Mulheres no poder”, “Garotas Superpoderosas” e “As rainhas da Ambev”. Nossa hipótese inicial, confirmada ao final das análises, mostra que papéis e comportamentos tradicionalmente femininos são reiteradamente valorizados pelo enunciador do periódico, motivando o enunciatário a adotar um modo de fazer, ser, sentir e viver que, em princípio arrojado e de caráter unidimensional, revela-se, de fato, equilibrado, marcado por um estilo pluridimensional de vida. Assim sendo, a forma de vida feminina configurada acaba por revelar um ator capaz de galgar os mais altos escalões no espaço corporativo sem perder a elegância, a sensibilidade, a afetividade e a generosidade, em outras palavras, sem deixar de ser a feminina, doce e maternal mulher. Isso nos permite concluir que o percurso de empoderamento do ator mulher executiva contemporânea ainda está marcado por grandes e silenciosas permanências que, embora possam enfraquecer a constituição da identidade da mulher contemporânea, parecem, para o enunciador do periódico, fortalecer a figura mítica da executiva “poderosa”, que concilia papéis, comportamentos e estilos de liderança diversos.