Oliveira, M. C.; Barth, M. HÁ FRAGILIDADE NOS POSICIONAMENTOS DE MARCA? UM ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA THE BEST A MAN CAN BE, DA GILLETTE, E AS IMPLICAÇÕES DA IDENTIFICAÇÃO DO PÚBLICO COM VALORES PRÉ-ESTABELECIDOS. Ling-s - R. Letras, Artes e Comun. 2026, 20, 177-199.